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  • 什么是全媒體運營師
  • 發布時間:2021-09-15  瀏覽次數:110次
  • 作者:老虎講運營
    來源:知乎

    2020年初,人社部發布首批新興職業,其中全媒體運營師引起了我們運營的興趣,臥薪嘗膽從事多年的運營工作,終于被國家認可了,以后逢年過節,有親戚問起是干什么的時,可以在天臺上挺起胸膛說:對不起,我是全媒體運營師!

    那么全媒體運營師到底是做什么的呢?看百科是這樣解釋的,全媒體運營師是指綜合利用各種媒介技術和渠道,采用數據分析、創意策劃等方式,從事對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等工作的人員。雖然每個字都認識,但好像還是沒太看懂?

    通俗來講就是所有媒體的運營,簡稱全媒體運營,加個“師”字,顯得正式些,畢竟是可以考證的嘛,像心理咨詢師、營養師等等,不過目前全媒體運營師的考試標準還沒有出來,大概1年內標準可以下來。

    新的職業出現后,我們最關心的是這個崗位工作內容是怎樣的?有錢景嗎?門檻高不?有專業要求,年齡限制嗎?接下來我就為大家一一解惑,個人理解,僅供參考,如有雷同,純屬巧合。

    一、全媒體運營師工作內容是怎樣的

    繼續引用百科的內容:

    1.運用網絡技術和工具,進行數據化分析,指導媒體運營和信息傳播的匹配性;

    2.負責對文字、聲音、影像、動畫、網頁等信息內容進行策劃和加工;

    3.將信息載體向目標受眾進行精準分發、傳播和營銷;

    4.采集相關數據,根據數據分析、監控情況,調整媒體分發的渠道、策略;

    5.建立全媒體傳播矩陣,構建多維度立體化的信息出入口。

    從上面可以看出,全媒體運營師的主要工作內容是做內容,鋪渠道。和我們新媒體運營的工作差不多,全媒體大于等于新媒體,所以全媒體運營師的工作范圍相比新媒體運營要廣一些。

    舉個例子,奶茶店的全媒體運營師的工作內容有,根據奶茶特性和用戶喜好,編寫與奶茶有關文案或者制作視頻,發布到微博、公眾號、抖音等媒體。根據發布后的數據,優化調整內容,再次發布,提高曝光量、轉化率等數據。

    看第五條,建立全媒體傳播矩陣,這個矩陣包含哪些媒體呢?以圖文為主的:博客、微博、公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、企鵝號等;以視頻為主的:抖音、快手、B站等;以音頻為主的:喜馬拉雅、荔枝、千聊等;還有兼具圖文、視頻屬性的:小紅書。以及海量的新聞站點、論壇、百度系產品、APP等,可以進行產品曝光的媒體,均納入全媒體范疇。

    二、全媒體運營師的錢景如何

    一個崗位的前景和崗位的難易程度成正比,越容易做的崗位,待遇越低,相反,越難做,門檻越高的崗位,待遇越高。那么全媒體運營師崗的難度高嗎?答案是非常高,錢景也是非常的好。

    我們都知道新媒體運營這個崗位,新媒體運營在我們的印象中等同于公眾號運營,主要是其他自媒體的存在感太低。拿公眾號運營來講,一個厲害點的公眾號運營,要編的了文案,漲的了粉絲,變的了現。不要說短視頻,單單能把公眾號做好的運營,待遇都是10K起步(深圳這邊)。

    我部門的運營推廣分兩條線,視頻一條,圖文一條。我知道視頻和圖文需要的技能不同,而全媒體運營師,是需要同時具備圖文和視頻制作能力的,由此可見難度有多高。像專業的視頻剪輯師,靠這一個手藝就能養活自己了,如果還懂媒體運營,那還了得。

    雖然全媒體運營師的考試還沒確定,但是教材已經有了,學習的內容有七大塊,分別是音頻制作技術、視頻制作軟件、音視頻合成剪輯技術、動漫制作技術、全媒體內容生產、全媒體傳播、全媒體運營實操等。

    像我號稱全棧運營之王,也只會其中的六項,動漫制作技術不會,其他的都還OK,由此可見,要做到全媒體運營師真不是一件容易的事情。當然,如果能做到,且做的好,待遇絕對不會差的。

    三、如何成為全媒體運營師

    既然全媒體運營師有證書,成為全媒體運營師最快捷的方式就是考證咯。但你我都懂得,有證和有實力是兩碼事。拿了駕照,不會開車的比比皆是。想成為有真才實學的全媒體運營師,我建議制定一個全媒體職場成長規劃。我對全媒體運營的熟悉和掌握,是在多個公司,負責不同項目中,一點點磨煉出來的。在同一個公司,很難接觸到全媒體。

    可以先從基本的公眾號運營做起,向所有自媒體如百家號、頭條號、微博等擴散。自媒體這塊吃透后,嘗試視頻媒體,學習視頻制作和剪輯。這些都玩通透后,接觸更廣的新聞、論壇、APP等。全部媒體熟練掌握,需要至少三年的時間,而且付出的汗水絕對比常人多出好幾倍才行。

    如果中途走了些彎路,成為一個合格的全媒體運營師估計要五年時間才能出來。有兩三年經驗的新媒體運營,可以要到10~13K。那么有五年經驗的全媒體運營師,待遇能要到多少呢?這個我也不好回答,我在知名的幾個招聘網站找全媒體運營師崗,提示未找到檢索的崗位。估計老板們也在尋思,到底開多少錢合適呢?

    四、要不要成為全媒體運營師

    答案是肯定的。全媒體運營師是一個很高的追求,技能上,會撰寫文案,會拍攝視頻,剪輯視頻;邏輯上,會數據分析,會出解決方案;視野上,會全盤統籌,知曉各個點位媒體的價值和聯系;全媒體運營師是一個運營人孜孜不倦追尋的目標,吾生有涯而知無涯。

    祝大家都能早日成為全媒體運營師。


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