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  • 短視頻行業分析
  • 發布時間:2021-11-26  瀏覽次數:24次
  • 近年來由于短視頻融合了文字、語音和視頻,可以更加直觀、立體滿足了用戶的表達、溝通需求,滿足人們之間展示和分享的訴求。短視頻領域的投融資在早期偏向工具、社交平臺方向,以下對短視頻行業分析。

      目前除了大V、網紅、明星產生的內容具有一定的影響外,普通網名由于拍攝技術有限、內容缺乏營養、分發渠道有限,而產生的影響十分有限企業盈利方面:目前短視頻企業盈利十分薄弱,主要收益仍然是依靠廣告,未來將會有更多的企業開發新的盈利模式,如打賞、禮物分發、為電商導流等平臺方面: 平臺內容日趨同質化,內容多為搞笑、小片段、模仿等,并沒有明確的產品定位,導致用戶沒有在選擇短視頻的時候沒有明確的選擇,用戶的粘性也降低。

      通過對短視頻行業分析,短視頻作為擁有億級用戶的市場規模,且信息從文字、圖片、視頻傳播的演變,未來短視頻仍然上升的趨勢市場規模大,意味著大量資本的涌入,大量資本的涌入一方面能促進行業的快速發展,另一方面也會誕生更多短視頻產品,產品無創意無定位,導致平臺同質化嚴重盈利方式單一、盈利能力薄弱,將會促使企業不得不探索更多的盈利方式,拓展新業務、跨界通融、探索新的營銷玩法都是企業可能要走的道路。

      2016- 2017 年,短視頻行業保持高速增長,逐步取代行業,成為移動視頻新的爆發點。易觀數據顯示,一年內短視頻平臺人均單日啟動次數上漲67%,短視頻平臺人均單日使用時長上漲45%。用戶需求的改變和平臺定位分化明晰兩個驅動因素推動了用戶粘性不斷提升。

      通過對短視頻行業分析,愛看短視頻的主要是年輕人。25歲以下的用戶占46.9%,其中15歲以下占9.2%76.3%用戶對音樂感興趣,30.7的用戶歲時尚話題感興趣三線及以下城市占比最高,占比66.9%,一線、二線城市分布占比11.4%、21.7%。從短視頻整個產業鏈可以看出,一方面依賴上游廣告主以獲得利益生存,另一方面依賴上游內容生產商提供優質的內容以擴大平臺的影響力。

      不同年齡段的用戶之間喜好的短視頻類型、觀看時間及互動方式也有明顯不同。根據土豆大數據, 18 歲以下青少年最熱衷于游戲類,19- 25 歲用戶熱衷于追劇及動漫, 而26- 30 歲青年人更加關注育兒類題材。越年輕的用戶喜好越具有標簽性, 18 歲以下青少年用戶的播放題材集中度最大,前五位題材播放量占比達75%。除了熱門的短視頻題材外,19- 25 歲及26- 30 歲的年輕用戶對于專業及實用型垂直類內容的關注逐漸提升。

      短視頻風口下,資本持續入場催化短視頻內容創業市場發展,尤其對于更多垂直內容品類的短視頻創業者挖掘力度不斷增大,幫助整個短視頻內容領域以及垂直內容領域的領先者更快脫穎而出,以形成較為明朗的競爭格局。以上便是短視頻行業分析的所有內容了。

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