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  • 短视频行业分析
  • 发布时间:2021-11-26  浏览次数:24次
  • 近年来由于短视频融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体满足了用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示和分享的诉求。短视频领域的投融资在早期偏向工具、社交平台方向,以下对短视频行业分析。

      目前除了大V、网红、明星产生的内容具有一定的影响外,普通网名由于拍摄技术有限、内容缺乏营养、分发渠道有限,而产生的影响十分有限企业盈利方面:目前短视频企业盈利十分薄弱,主要收益仍然是依靠广告,未来将会有更多的企业开发新的盈利模式,如打赏、礼物分发、为电商导流等平台方面: 平台内容日趋同质化,内容多为搞笑、小片段、模仿等,并没有明确的产品定位,导致用户没有在选择短视频的时候没有明确的选择,用户的粘性也降低。

      通过对短视频行业分析,短视频作为拥有亿级用户的市场规模,且信息从文字、图片、视频传播的演变,未来短视频仍然上升的趋势市场规模大,意味着大量资本的涌入,大量资本的涌入一方面能促进行业的快速发展,另一方面也会诞生更多短视频产品,产品无创意无定位,导致平台同质化严重盈利方式单一、盈利能力薄弱,将会促使企业不得不探索更多的盈利方式,拓展新业务、跨界通融、探索新的营销玩法都是企业可能要走的道路。

      2016- 2017 年,短视频行业保持高速增长,逐步取代行业,成为移动视频新的爆发点。易观数据显示,一年内短视频平台人均单日启动次数上涨67%,短视频平台人均单日使用时长上涨45%。用户需求的改变和平台定位分化明晰两个驱动因素推动了用户粘性不断提升。

      通过对短视频行业分析,爱看短视频的主要是年轻人。25岁以下的用户占46.9%,其中15岁以下占9.2%76.3%用户对音乐感兴趣,30.7的用户岁时尚话题感兴趣三线及以下城市占比最高,占比66.9%,一线、二线城市分布占比11.4%、21.7%。从短视频整个产业链可以看出,一方面依赖上游广告主以获得利益生存,另一方面依赖上游内容生产商提供优质的内容以扩大平台的影响力。

      不同年龄段的用户之间喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。根据土豆大数据, 18 岁以下青少年最热衷于游戏类,19- 25 岁用户热衷于追剧及动漫, 而26- 30 岁青年人更加关注育儿类题材。越年轻的用户喜好越具有标签性, 18 岁以下青少年用户的播放题材集中度最大,前五位题材播放量占比达75%。除了热门的短视频题材外,19- 25 岁及26- 30 岁的年轻用户对于专业及实用型垂直类内容的关注逐渐提升。

      短视频风口下,资本持续入场催化短视频内容创业市场发展,尤其对于更多垂直内容品类的短视频创业者挖掘力度不断增大,帮助整个短视频内容领域以及垂直内容领域的领先者更快脱颖而出,以形成较为明朗的竞争格局。以上便是短视频行业分析的所有内容了。

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